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2020年面膜行业市场分析:国产品牌市占率较高 产品市场渗透率仍有待提高

142 2020-06-09 20:58:00 byfbylgs 毕纨眉

1、面膜行业基本概况分析:定义、分类

面膜,是护肤品中的一个类别,是美容保养品的一种载体,敷在脸上用于美容。面膜的原理,就是利用覆盖在脸部的短暂时间,通过面膜对皮肤的包裹,暂时隔离外界的空气与污染,使皮肤角质层得到面膜内所含的水分、保湿剂、营养剂等的补充。按照不同形态,可以将面膜分为贴片式、免洗式、泥装、撕拉式和粉状等类型。

2、中国面膜市场渗透率仍有提升空间

近年来,在“颜值经济”的驱动下,我国化妆品类零售总额持续提高,我国已成为全球化妆品消费第二大国家。据国家统计局数据显示,2019年,我国化妆品类零售总额约为2992亿元,与2015年相比增长超900亿元。

从市场渗透率来看,随着我国居民消费观念的转变,我国面膜产品的市场渗透率逐年提升,面膜消费群体逐渐扩大,统计数据显示,2019年,我国面膜产品的市场渗透率约为51%。日本和韩国面膜产品的市场渗透率约为60%-70%左右,前瞻分析认为,与日本、韩国等国家相比,我国面膜产品的市场渗透率仍有一定的提升空间。

3、中国面膜市场竞争日趋激烈

近年来,我国本土品牌快速崛起,多个国外品牌争相进入中国市场,我国面膜市场的主流品牌中,国外品牌主要有SK-Ⅱ、OLAY和科颜氏等,国产品牌主要有森田、一叶子、韩后等。在推动我国面膜行业发展的同时,也加大了行业的竞争激烈程度。

从品牌的市占率来看,由于面膜单价较低、盈利空间相对国际品牌优势品类精华、眼霜等相对较小,国产品牌面膜市占率相对较高,截至2019年11月,阿里全网面膜品牌市占率TOP10中,国产品牌占据6席。

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